柏佳市場部：凈水器幾大發展趨勢分析

當一個新生事物出現的時候，只有5%的人知道時趕緊做，這就是先機。且先機往往就是決定未來形勢的時機。對于凈水器這個發展前景被廣泛看好、且又品牌云集競爭激烈的行業來說，企業要想“出人頭地”，把握行業發展先機非常重要。在此，柏佳市場部資深營銷經理為大家預測一下未來凈水器行業發展的幾大趨勢，方便企業制定計劃精準出擊。

 

拓寬渠道：搶占三四級市場

  　凈水器行業經過多年發展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲兩大集中型產業區，其中珠江三角洲產量最大，且主要以國內外知名品牌為代表。然而，眼觀凈水器行業發展，我們不得不注意到一個客觀事實：國內一、二線城市是各個品牌的“必爭之地”，究其原因，主要是一二線城市具備更強消費能力、人口多、受眾度高、交通便利等，另外還有一個重要因素就是所有凈水器品牌都認為，只有占據了一二線城市這樣的“制高點”，才能更好的樹立品牌形象。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”三四線城市甚至是鄉鎮市場新興商圈的崛起給凈水器行業的發展注入了新鮮“血液”。正如柏佳凈水器品牌市場部魏經理所說：“中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領群體集體“逃離”北上廣風潮迭起之后，近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業紛紛開辟自己的第二戰場，全速挺進三四線城市。”由此，二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業的普遍關注，二三級市場將成為凈水器企業新的布局重點。對這個市場需要我們的企業投入更多的經歷來研究什么款式、什么價位的凈水器最適合這些消費者。

 

節水凈水產品：消費決定市場

  　這里所指的主要是指純水機，家里用過純水機的消費者都知道，純水機就相當于一個“水耗子”，一般純水機制1L純水，就要產生2L廢水，隨著水價不斷上漲，長久使用，對于家庭來說是一筆不小的開支，另外也不符合國家節能減排的要求。雖說純水機具備世界最好的水處理技術，但是節水在這個時候顯得尤為重要，目前國內一些凈水器生產廠家就開始著手研發在保證過濾精度的同時更加節水，據柏佳凈水器品牌相關負責人提到：他們在2010年就已經意識到純水機的廢水比太高，并通過研究，成功研發了“反滲透節水”技術。節水技術能有效解決生活用水中可能存在的“污染”，同時也更加幫助純水機節水，在最新運用“節水”技術的純水機，廢水比比一般機器減少了近一半，是目前國內最節水的純水機之一。可以預測，未來凈水器將與節水、環保密不可分。

 

中國創造：品質鑄就品牌

  　在過去二十余的發展歷程里，中國凈水器業經歷了第一個高速發展期，主要是以量的擴張為主;未來，在國內經濟高速發展、人民生活水平穩步提高和國際市場需求旺盛、國際凈水器產業轉移的背景下，將迎來第二個高速發展期，這個時期主要不是以量的擴張為主，而是以質的提高為主。在這個時候凈水器企業必須走出“中國制造”進入中國“創造”。要真正做到中國創造，離不開兩個必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。目前我國凈水器品牌正在快速建立中，如專業凈水器第一品牌、跨行業第一品牌、直飲機第一品牌等，這是一個好的開始。

 

跨界營銷：有效營銷贏得市場

   　相信有關注過凈水器的消費者都知道且看到過不少跨界品牌，事實上，這些還只是“先遣部隊”。據柏佳市場部資深營銷經理了解，目前已經有很多傳統家電品牌都有計劃加入凈水行業，這也就意味著跨界營銷將會成為一種趨勢。對家電行業而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補加深消費者對一種產品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對幫助企業由行業品牌向消費者品牌轉變起到關鍵性作用。

  　縱觀全局，2015年是挑戰與機遇并存。凈水器企業要想制勝就必須從產品的研發設計到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個環節。另外柏佳研發部認為，凈水器已不僅僅是純粹的使用工具，要賦予它追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界等多種內涵;這樣凈水器產品才有“靈魂”。