凈水器品牌建設4個錯誤認知點

隨著凈水器行業進入平穩發展階段的步伐加快，更多的企業看到了凈水器行業的發展前景，衍生而來的凈水器品牌也逐漸增多，致使凈水器企業的發展出現了滯留的現象發生，究其原因在于企業的品牌定位不清晰。對于一個成功的企業來說，正確對待企業品牌定位是非常重要的。因此，品牌定位是企業發展的重點工作。 

 

凈水器品牌定位模糊

 

倘若一個成功的經銷商將一個凈水器品牌在當地頗有名氣，毫無疑問的是，市場和品牌都已經有了一定的基礎。然而，若在此時，經銷商承接新的品牌代理，對于消費者而言，對于它的認知是有限的。這是因為消費者需要與新品牌的凈水器有個磨合的階段，而且也會使得消費者跟經銷商的信任產生裂縫，從而將以前所積累的品牌知名度瞬間拉低。這樣就相當于是半途而廢。目前，有很多中小型的二線凈水器企業在運作中出現各種問題，而原因也是對整個凈水器品牌化運作鏈的熟悉度不是很高，才使得凈水器企業逐步掉進了惡性循環的泥塘中。

 

企業需及時建立品牌定位體系

 

一個企業只要它的品牌定位軟性體系建設到位，即便是硬件實力再差，同樣也可以成為強勢知名的凈水器品牌。對于國內的中小凈水器企業來講，社會案例是一個不容錯過的發展機會，所以在趁其他競爭品牌還沉陷于模仿的階段時，建立自己的品牌定位體系刻不容緩。

 

企業要耐心對待品牌建設

 

有不少凈水器企業在渠道銷售和招商上都表現出了極大的欲望，希望主要的發展目標能夠在短期內得以實現，但由于凈水器產品的制作周期和資金鏈較長，對于資金的掌握需要很長一段時間，所以對于企業的品牌建設來說，若企業沒有足夠的耐心，就算有一個好的概念或者賣點，但由于各種原因而不能具體執行下去，也會造成品牌發展過程中很多無形成本的浪費，這對品牌長期發展來講是非常不利于的。

 

企業軟性建設延伸文化品牌

 

凈水器企業以定位體系為主的軟性建設，其作為品牌文化中的一部分，是能擔當起品牌發展重大責任的。它不僅僅是包括對消費者的研究這方面，通過定位群體提出的主張也是能夠影響更多的消費者，因這些而延伸出來的品牌背景包裝，品牌理念建設、品牌VIS體系建設、品牌SI終端建設、品牌傳播體系建設、品牌的賣點文化建設、品牌營銷體系建設和品牌的管理文化建設等，都是來自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸。它不是一個放之四海皆準的東西，而是一個能夠成就一個品牌傳奇的實體。

 

因此，凈水器企業想要實現主要的發展目標，不僅需要前期深度對市場的調研工作，以此來對企業和產品作出精準的市場定位，而且還需要企業軟性建設延伸品牌文化，并持之以恒的走長遠發展的道路，將品牌定位清晰的得以展現在市場和消費者的面前。