凈水器市場持續走高 未來五年或成千億規模

近年來，伴隨城市高速發展，各地水污染事件頻發。工業污染、農業污染給我們的生活用水帶來了極大的威脅，再加上我國居民健康安全意識的逐步提升，凈水機成為繼空氣凈化器之外，2015年最火爆的家電產品之一。

    自2014年開始，凈水行業開始呈現爆發式增長，2014年持續大幅走高。據奧維數據顯示，2014年凈水市場規模達121億，同比增長66.9%，2011-2014年凈水市場年復合增長率高達42.5%。

 

    而在目前的居民用水環境改善問題上，處理水污染在短時間內不可能立竿見影，安裝凈水器仍是目前最安全、見效最快的飲水解決方案，2015年凈水市場仍表現出持續走高。有專家表預計，未來家用凈水機產量將以每年45%以上的速度增長，5年內凈水機或將形成千億元的市場規模。

 

    為什么需要凈水機

 

    相信很多人會問這樣的問題：為什么非得需要凈水機。之所以這么問，可能是大家對凈水的重要認識得不夠深刻，或者對我們目前飲用水的狀況還不是很了解。

 

    醫學上，人體組織的70％以上都是水份，正常的循環下，每四到六周，體內的水分就要全部循環更新一次。因此我們要對每天使用的水給予足夠的重視，因為水與我們的健康密切相關。美國馬丁.福克斯博士《長壽需要健康的水》中的話：“水是含有溶解性礦物質的血液系統的一部分，它如同溶解態的鈣鎂一樣，為人體組織維持健康所需。”

 

    而目前，我們通常使用的自來水中，健康問題頗多，包含有消毒用的余氯、有機化合物和重金屬等幾大污染物質。這些污染物質的危害在于我們的身體無法將其分解或排泄掉，因此會隨著時間的推移在我們的身體里不斷的積累，最終對我們的身體造成無法逆轉的破壞。

 

    當然，通常情況下自來水在水廠是符合國家標準的，也可以說是達到六十分的。但在管道輸送過程中，各種復雜環境會讓到達用戶家中的自來水具有各種安全隱患。在用水環境無法短期得到改善的情況下，凈水機無疑成為我們時下第一選擇的安全用水之解決方案。

 

    凈水大盤迅猛發展，線上線下差異明顯

 

    由于互聯網、移動互聯網、物聯網的發展，凈水線上市場日益壯大，帶動凈水市場大盤迅猛發展。而高增長的同時，凈水市場的線上線下差異表現明顯。

 

    據奧維數據顯示，2014年凈水器線上銷額占比15.4%，線下占比84.6%。從細分市場來看，線上凈水機銷額占比62%，純水機占比33%；線下凈水機占比24%，純水機占比49%。線上消費者凈水機購買更多是保障飲水安全，過濾泥沙、鐵銹、細菌、余氯等；而線下消費者購買時除了考慮飲水安全，對于口感及過濾精度都有較高要求。

 

    凈水市場持續走高未來五年或成千億規模

 

    品牌方面，線上品牌集中度遠低于線下，其中線上TOP10品牌銷額占比77%，而線下TOP10品牌銷額占比96%。相較于家電行業其它品類，凈水行業目前還沒有哪一家企業占據30%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應尚未形成。價格方面，線上消費日益便利、普遍，線上競爭也愈加多樣化、白熱化。奧維數據顯示，從主銷價格區間來看，線上主要主銷千元以下凈水產品，而線下2000元以上產品占比65%，其中4000元以上凈水產品占比12%。

 

    2015年不管是傳統家電企業的橫向擴張整合，還是專業凈水企業的縱向一體化延伸，都將繼續催熱市場，推動凈水行業的發展。而可以預見的是，凈水行業線上市場將愈加繁榮、規范，線下市場也將更加強勁、廣闊。